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上海“塌樓事件”與“廣告效應(yīng)”之我見(jiàn)
作者：許小興 時(shí)間：2009-7-6 字體：[大] [中] [小]
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上海市閔行區(qū)的“蓮花河畔景苑”發(fā)生樓房倒覆的事故，已然過(guò)去了怵目驚心的那段時(shí)光了，但是人們的口誅筆伐依舊在大街小巷、民居坊間中津津樂(lè)道。讓人們開(kāi)始撣去那被記憶日益塵封的“上海樓市”。在關(guān)注“塌樓事件”的同時(shí)，也順便了解了現(xiàn)在上海樓市的近況。“塌樓事件”進(jìn)而演變成對(duì)于“上海樓市”的一種“廣告效應(yīng)”，那是很多人始料不及的吧！
廣告，顧名思義，廣而告之的意思，也就是說(shuō)要讓很多人知道，越多的人知道越好。但絕對(duì)、肯定、100%的可以說(shuō)即便是壞事，但由于大量的人知道后，也可以產(chǎn)生出“廣告效應(yīng)”！
; “塌樓事件”之前，由于低迷的樓市，讓很多人淡出了對(duì)樓市的關(guān)注，于是乎，開(kāi)發(fā)商和廣告商最頭痛的就是準(zhǔn)客戶(hù)的日益流失，人們的目光不再投向那些曾經(jīng)輝煌的高樓大廈了，很多人自覺(jué)或不自覺(jué)的在回避樓市這個(gè)較為敏感的話題，人們見(jiàn)面時(shí)為避免尷尬，也會(huì)自然而然的避開(kāi)那些曾經(jīng)為人們津津樂(lè)道的話題。聰明的投資商和開(kāi)發(fā)商，猛然意識(shí)到，一味的宣傳好聽(tīng)的內(nèi)容，只會(huì)讓老百姓越來(lái)越反感，廣告導(dǎo)致的卻是視而不見(jiàn)，聽(tīng)而不聞的負(fù)面效果。好吧，就在那些投資商和開(kāi)發(fā)商焦頭爛額的時(shí)候，“塌樓事件”適時(shí)的應(yīng)運(yùn)而生！每一個(gè)在電視上，網(wǎng)絡(luò)上，報(bào)紙上看到或聽(tīng)到此事的人，都會(huì)由于此事件“不可思議的聳人聽(tīng)聞”而投入相當(dāng)大的關(guān)注，于是，樓市又重新擺上了人們的談?wù)撛掝}�！八鷺鞘录睂�(duì)樓市的“廣告效應(yīng)”躍然紙上！一件錯(cuò)誤的事件，在一個(gè)相對(duì)正確的時(shí)間里發(fā)生，從而使人們大量的關(guān)注。這也是廣告！
所以，在成為大家茶余飯后少不了的話題的同時(shí)，“樓市”——這個(gè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中不可缺少的內(nèi)容，又一次通過(guò)“塌樓事件”站在了經(jīng)濟(jì)大潮的風(fēng)口浪尖，與“股市回暖”并稱(chēng)上海兩大經(jīng)濟(jì)話題�！八鷺鞘录贝藭r(shí)此刻的出現(xiàn)，從廣告學(xué)的角度來(lái)看，為上海的樓市無(wú)疑是起到了推波助瀾的作用了。
我知道很多人看了以上的文字后會(huì)疑惑，甚至嗤之以鼻。因?yàn)椤八鷺鞘录痹诤芏嗳说男闹袔в械氖菢O多的貶義色彩！不錯(cuò)，在此，作者本人也是對(duì)“塌樓事件”的內(nèi)幕疑慮重重。故而并不想在這篇文章中批判或褒揚(yáng)什么。僅有的，是用廣告學(xué)的眼光來(lái)審視“塌樓事件”的廣告效應(yīng)。
總所周知，上海樓市和上海股市，曾經(jīng)在國(guó)人眼中是無(wú)比自豪的一種象征，因?yàn)樗拇_曾經(jīng)給為數(shù)眾多的普通老百姓，帶來(lái)過(guò)那種甜蜜、幸福甚至可以說(shuō)讓普通的人家也體驗(yàn)了一把富人才有的那種驕傲。十年以前的樓市不但能用“雨后春筍”來(lái)形容，簡(jiǎn)直可以用“火箭”發(fā)射來(lái)比擬。那時(shí)候的樓，今天買(mǎi)進(jìn)，明天就漲！人們蜂擁而上！同樣那時(shí)候的樓市廣告，遍地開(kāi)花。電視廣告、調(diào)頻廣告、平面廣告、立體廣告、移動(dòng)廣告、大廣告，小廣告更有甚者，在街頭或居民信箱中散發(fā)的那些廣告也都能為開(kāi)發(fā)商帶來(lái)不菲的效益。樓市開(kāi)心了，商人開(kāi)心了，開(kāi)發(fā)商開(kāi)心了，建筑商開(kāi)心了，賣(mài)樓的開(kāi)心了，買(mǎi)樓的也開(kāi)心了。老百姓安居樂(lè)業(yè)，社會(huì)上歌舞升平。那時(shí)候的人們見(jiàn)面滿(mǎn)臉笑容，相互間來(lái)來(lái)去去詢(xún)問(wèn)的不外乎就是哪些樓盤(pán)好買(mǎi)賣(mài)，哪支股票利潤(rùn)大。在大家的字典里沒(méi)人會(huì)有“虧本”或“輸錢(qián)”這兩個(gè)字。有的僅僅是賺多或賺少的那種惋惜和悵然！那時(shí)候的樓市，可以說(shuō)，就算不做廣告，也能一飛沖天。
可是隨著很多惡意炒作和泡沫的大量覆滅，理性還是姍姍來(lái)遲的回歸到人們的心中。近幾年的樓市和股市，如醍醐灌頂般，在殺紅了眼的人們頭上狠狠的澆了一盆子水。隨著樓市的日益黯淡，“廣告”——這個(gè)曾幾何時(shí)被人們束之高閣的經(jīng)濟(jì)載體。又重新擺上了議事的日程表。但是，隨之而來(lái)的問(wèn)題也就產(chǎn)生了——當(dāng)人們很有錢(qián)的時(shí)候，不會(huì)在乎投入多少的廣告費(fèi)，因?yàn)榇蠹叶加绣X(qián)，做了廣告后會(huì)更多的帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益；而當(dāng)經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，又沒(méi)有多少錢(qián)來(lái)做廣告宣傳，但是不做的話，利益會(huì)更少，甚至有這么一句話“做廣告是等死，不做廣告是馬上死”。所以在舍與得之間，人們往往會(huì)絞盡腦汁的用最少的廣告投入來(lái)?yè)Q取最大的經(jīng)濟(jì)利益。咬牙堅(jiān)持，度過(guò)這個(gè)寒冷的金融危機(jī)！
“塌樓事件”對(duì)于上海市閔行區(qū)的“蓮花河畔景苑”開(kāi)發(fā)商是有損失的，但從“上海樓市”的大局上講，它所起到的“廣告效應(yīng)”……大家通過(guò)這篇文章或多或少的可見(jiàn)一斑了吧！
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